Этапы продвижения туристических сайтов в принципе не отличаются от этапов продвижения в поисковых системах других типов сайтов. Тем не менее существует определенная специфика в этапах продвижения применительно именно к туристическим сайтам (табл. П4.2).
Таблица П4.2. Этапы продвижения сайта в поисковых системах в туристическом сегменте
№
Этап продвижения сайта в поисковых системах
Специфика в туристическом сегменте
1
Первоначальная оценка(изучение) сайта и предлагаемых услуг
Обратить внимание на профиль деятельности организации:турфирма или туроператор. Выяснить количество стран, в которые предлагаются туры, а также какие именно страны. Уточнить месяцы «высокого» и «низкого» сезонов по этим странам. Выяснить, есть ли на сайте описания туров, отелей, курортов по каждой стране
2
Изучение поискового спроса. Составление семантического ядра
Выделить запросы с названиями месяцев и года, то есть односезонные запросы, для оптимального их использования в продвижении
3
Анализ конкуренции
Кроме чисто технических факторов, таких как количество ссылок на сайты конкурентов и их структуры, полезно рассмотреть цены на аналогичные туры у конкурентов, а также качество (и количество) контента на сайтах конкурентов
4
Контент-анализ
На основании семантического ядра проанализировать наполненность сайта контентом. Часто встречаются ситуации, когда на сайте размещается информация о гораздо меньшем количестве курортов и отелей, чем реально запрашивают посетители.
5
Контекстная реклама
Рекламу целесообразно планировать с учетом сезонного фактора. Так, например, нужно заранее планировать кампании к майским праздникам, Новому году, 8 марта, сезону летних отпусков, чтобы максимизировать продажи туристического продукта в эти временные периоды. Целесообразно включать в контекстную рекламу односезонные запросы
6
Организация обратной связи с заказчиком
Обязательно уточнить месяцы «высокого» и «низкого» сезонов по странам, куда продаются туры. Выяснить пиковые месяцы продаж туров.
Полезно ежемесячно получать отчет от заказчика по количеству обращений с сайта, их тематике и количеству проданных туров. Так как прибыль турагентства с каждого тура известна и составляет примерно $100-200, то можно рассчитать на основании этих данных ROI1 продвижения
1 ROI (Return On Investment) — коэффициент окупаемости инвестиций, показатель эффективности вложенных средств.