Оптимизация и продвижение сайтов

Итак, вы создали сайт и решили, каким способом собираетесь зарабатывать деньги с помощью своего сетевого проекта. В этой главе мы расскажем откуда и почему на сайты приходят посетители.

Сайт выполняет свои задачи только в том случае, если у него есть посетители — люди, которые заходят, просматривают страницы, размещают и комментируют записи, заказывают товары и услуги, покупают и обсуждают, а точнее, делают то, чего ожидает от них владелец сайта. Давайте же рассмотрим основные способы, с помощью которых посетители попадают на сайт.

Но вначале необходимо разъяснить популярный сетевой термин — трафик. Если у сайта мало посетителей (единицы или десятки в день), то они могут попадать на сайт более или менее случайно. Как в известном анекдоте:

— Заходил вчера на твой сайт, очень понравился.

— А, так это был ты...

Поэтому если у вас каждый посетитель на счету, о трафике речь не идет. А вот если на сайт ежедневно заходят сотни и тысячи посетителей, то это процесс заведомо не случайный. В данной ситуации можно говорить о потоке посетителей, или о трафике.

Источники трафика могут быть самые разные:поисковики, контекстная реклама, баннеры, набор адреса с клавиатуры, реклама в печатной прессе. Владелец сайта должен внимательно изучать свой трафик, чтобы понять, кто, откуда и зачем приходит на его сайт. Изучение источников трафика, или трафикогенераторов, — один из ключевых вопросов интернет-статистики (о методах и сервисах статистики мы поговорим в главе 11 «Статистика сайта и ее анализ»).

Способов, с помощью которых пользователи могут прийти к вам на сайт, всего два:

? ввести адрес (URL) страницы вашего сайта в адресную строку браузера (или, что примерно то же самое, щелкнуть по закладке);

? перейти по ссылке с другого сайта. Источники трафика делятся на три основных типа:

? клавиатурный и «закладочный» (type-in);

? навигационные сервисы — поисковые системы и каталоги;

? ссылающиеся ресурсы (переходы по ссылке).

Каждый визит посетителя на сайт отражается в логах веб-сервера, то есть в специальном журнале посещений сайта, который обычно доступен владельцу сайта (или его веб-мастеру). Во многих случаях по логам можно определить, по ссылке с какого сайта пришел посетитель. Это посещения, для которых в логах записан так называемый реферер, то есть адрес предыдущего сайта, по ссылке с которого пришел посетитель. Это как раз посетители из поисковых систем и каталогов или