Страница 299 из 392 Второй этап — изучение поискового спроса Об изучении поискового спроса мы подробно рассказали в главе 1 «Предложение и поиск информации в Интернете». Методы подбора запросов для продвижения и поисковой рекламы не отличаются, но есть существенная разница в принципах отображения поисковых и рекламных ссылок на страницах результатов поиска. Когда речь идет о поисковой оптимизации, количество интересующих поисковых запросов фиксируется. Мы знаем, что нас интересуют запрос А с частотой п, запрос Б с частотой т, запрос В с частотой q и т. д. — всего столько-то запросов с суммарной частотой такой-то. Отображения ссылки планируются по каждому запросу. В случае поисковой рекламы планировать показы можно не по каждому отдельному запросу, а по группам запросов. Например, нас интересуют все запросы, в которых есть словосочетание «горящие путевки» или «требуется программист». Этим условиям удовлетворяют низкочастотные формулировки, которые вряд ли были бы когда-нибудь включены в семантическое ядро для продвижения сайта. Например такие как «требуется программист linux», «требуется программист баз данных», «курган горящие путевки», «горящие путевки срочно» и т. п. Поэтому для размещения поисковой рекламы обычно подбираются не точные формулировки, а маски показа — наборы условий, которым должен соответствовать поисковый запрос, чтобы в ответ на него было показано соответствующее рекламное объявление. Вот несколько примеров масок показа (приведены в синтаксисе системы «Яндекс. Директ»). ? Казань, казанский -собор -вокзал — все запросы со словами «Казань» или «казанский», за исключением запросов, содержащих словосочетания «казанский собор» и «казанский вокзал». Как видим, маска блокирует показы рекламы аудитории, интересующейся Казанским собором (находится в Санкт-Петербурге) и Казанским вокзалом (находится в Москве). ? дизайн интерьера -курсы -реферат -обучение -программа -бесплатно -история -шко-ла -скачать -книги -журнал — все запросы со словами дизайн и интерьер, но с помощью минус-слов отсекаются запросы, которые задают нецелевые пользователи, не собирающиеся заказывать дизайн интерьера. Для того чтобы правильно составлять маски показа, необходимо хорошо знать синтаксис сервиса, предлагающего поисковую рекламу. Так, те же самые маски, но для заказа поисковой рекламы в «Рамблере», выглядят следующим образом: ? Казан*+!собор*+! вокзал* ? дизайн*+интер*+!курс*+!рефер*+!обуч*+!програм*+!скач*+!бесплат*+!исто* +!школ*+ !книг*+журнал* Сервис «Рамблера» не поддерживает морфоразбор, но дает возможность заменить любой набор букв в конце слова символом подстановки, звездочкой ( *), а минус-слова — восклицательным знаком.
|