Оптимизация и продвижение сайтов

также, что партнер получает деньги по фиксированной ставке (сколько-то рублей за клиента), если клиент совершил ожидаемое действие — зарегистрировался на сайте, заполнил анкету, привел еще одного партнера. Есть и смешанные формы расчета партнерских выплат.

Как это делается

Технически подключение к партнерской программе состоит в вашей регистрации на сайте владельца «партнерки» и в получении специального кода, который вы как партнер должны разместить на страницах своего сайта. Этот код дает возможность

о и

владельцу партнерской программы узнать, с какого сайта пришли нужные посетители, что они делали, и рассчитать, сколько вы заработали как участник «партнерки». Подробнее о разных схемах партнерских программ и способах увеличения партнерского дохода рассказано в главе 25 «Повышение конверсии трафика».

Стоит ли этим заниматься

Партнерские программы являются одним из существенных источников дохода для так называемых контентных сайтов, то есть сайтов, предлагающих пользователям информацию некоммерческого характера. Например, владелец сайта, посвященного зарубежной литературе, может на партнерских условиях размещать на своих страницах рекламу книг соответствующей тематики, которые продает книжный интернет-магазин (владелец партнерской программы).

Однако ваш сайт должен иметь значительную посещаемость, чтобы деньги от партнерских продаж стали заметны в вашем бюджете.

Не пострадает ли ваш бренд

Отдельной темой в рамках обсуждения партнерских программ является вопрос о товарной марке, или бренде. Согласно одному из наиболее четких определений, «бренд — это набор устойчивых ассоциаций в сознании потребителей». Эти ассоциации обычно связаны с той или иной отраслью индустрии. Например, все знают корпорацию Sony, но вряд ли кто-то захочет купить автомобиль Sony, потому что имя компании связано в сознании потребителей с бытовой электроникой, но никак не с автомобилями.

Связать в сознании потребителей имя своей компании и адрес сайта с определенными товарными предложениями — значит обеспечить продажи своих товаров и услуг на будущее. Например, многие пользователи Интернета, когда им необходимо найти какую-нибудь книгу, не прибегают к помощи поисковых систем, а сразу вводят адреса интернет-магазинов «Озон» или «Болеро». Это известные бренды, их имена и адреса люди помнят.

При развитии партнерской программы ее владелец может пойти двумя путями:

? укреплять свой бренд;

? разрешать партнерам создавать собственные бренды.