Оптимизация и продвижение сайтов

Ввод в 2009 году «Яндексом» и Google алгоритмов регионального поиска крайне усложнил проблему сравнения. Выдача по одному запросу в разных городах стала отличаться. Если веб-мастер хочет продвигать свой сайт только в каком-то регионе, в формулу необходимо вводить поправки для расчета частоты запросов для данного региона. Если веб-мастера интересует продвижение во всех регионах, для точного расчета необходимы данные о позициях сайта в каждом из регионов, где применяется местная выдача.

Региональный поиск сегодня слишком еще молод, Поисковые системы «Рамблер», Gogo, Bing, «Апорт» еще не успели его внедрить. Также не появились пока инструменты и сервисы для интернет-маркетологов, учитывающие изменения, вызванные появлением нового фактора в поиске. Поэтому в данном издании мы оставили раздел о методике расчета эффективных показов без изменений.

10.5. Метод учета поискового трафика

Вышеперечисленные методы оценивают видимость сайта в поисковых системах, и оценка продвижения ведется на основании сравнения видимости в настоящий момент и в прошлом.

Но владельца сайта интересует не видимость сама по себе, а целевые посетители — пользователи, которые не только увидели сайт в результатах по нужному запросу, но и перешли на него по ссылке из поисковой системы.

Метод учета поискового трафика основан на сравнении количества посетителей из поисковых систем до начала поискового продвижения и на разных этапах этой работы.

Системы интернет-статистики предоставляют владельцу сайта соответствующие данные.

? Количество заходов из поисковых систем за определенный период времени. Можно анализировать отдельно заходы из каждого поисковика.

? Формулировки запросов, по которым пользователи перешли из поисковых систем. Также можно анализировать отдельно заходы из каждого поисковика по каждому запросу.

? Качество аудитории, пришедшей по определенному запросу (правда, в стандартных системах эта информация не предоставляется, либо ее получение требует дополнительной настройки).

Таким образом, сравнивая, из какого поисковика, по каким запросам и сколько качественных посетителей пришло на сайт, можно тоже сделать выводы об эффективности продвижения.

Важно помнить, что семантическое ядро охватывает далеко не все формулировки, по которым пользователи попадают на сайты. Люди вводят самые разные запросы, многие из которых уникальны и не всегда попадают в статистику.