И.Ашманов:"Продвижение сайта в поисковых системах"

много чаще, чем стройматериалы + отдых. Поэтому в список ассоциированных запросов включает только наиболее частотные, устойчивые ассоциации.

Благодаря ассоциированным запросам можно легко расширить первичный список слов, зная даже одну-единственную стартовую формулировку.

Пусть, например, нас интересует тема "Строительные материалы". Очевидно, что в поисковых запросах, касающихся этой темы, должно быть словосочетание "строительные материалы" или "стройматериалы" — это первичный список. Среди ассоциированных запросов Яндекса и Рамблера мы сразу же найдем следующие слова и словосочетания:отделочные материалы, кровельные материалы, газоблоки, пеноблоки, металлочерепица, профнастил, сайдинг, бетон, жби, кирпич, цемент, керамическая плитка, доска обрезная, линолеум, ковролин, брус, напольные покрытия и др. Поиск ассоциированных запросов в дальнейшем можно провести и для каждого из найденных запросов.

Как видим, зная хотя бы одно-два главных слова, можно с помощью ассоциированных запросов получить из поисковой системы информацию о том, по каким еще словам можно делать запросы для составления семантического ядра.

Третий шаг — метод гипонимов

Если достаточное количество ассоциаций получить не удалось, попробуйте использовать метод тезауруса. Любую область человеческой деятельности, так называемую предметную область, можно описать иерархическим словарем понятий этой области — тезаурусом. Более того, для большинства предметных областей такие тезаурусы давно составлены .

Тезаурус представляет собой дерево понятий для данной предметной области, начиная с верхних, самых общих, и кончая нижними, самыми конкретными, узкими понятиями. Слова (термины) в тезаурусе обычно связаны отношениями "общее-частное", "целое-часть" и т.п. Например, одна из веток тезауруса в области строительства может выглядеть так (условно):

Строительство^ стройматериалы^ напольные покрытия^линолеум, паркет,

массивная доска, плитка.

Здесь, перемещаясь по тезаурусу вниз, мы идем от общего к частному. Если же мы рассмотрим ветку автомобильного тезауруса, то там будут также и отношения "часть-целое", для автомобиля и запчастей к нему, например.

Более узкие, частные понятия, находящиеся в тезаурусе ниже общего понятия, называются его нижними терминами, или гипонимами. А более общее понятие называется, наоборот, верхним термином, или гиперонимом. Например, в области строительства термин стройматериалы имеет гипонимы отделочные материалы, кровельные материалы, напольные покрытия и т.п.

' В частности, в СССР практически каждое ведомство, например Госстрой СССР, имело специальный отдел, составлявший тезаурус данной предметной области. Эти те заурусы существуют до сих пор и могут быть очень полезны.

94 Г лава 11