Страница 259 из 278 Г.4. Возможные стратегии продвижения туристических сайтов Для продвижения туристических сайтов применительно к поисковым системам можно выбрать одну из трех стратегий. • Оптимизация сайта под поисковые системы. • Оптимизация сайта под поисковые системы плюс контекстная реклама. • Комплексное продвижение, включающее в себя оптимизацию, контекстную рекламу, рассылки, размещение информации на специализированных туристических порталах. Особенности каждого из указанных способов приведены в табл. Г.З. Таблица Г.З. Преимущества и недостатки возможных стратегий продвижения турсайтов Способ | Достоинства | Недостатки | Оптимизация сайта под | Привлечение "качественных" | Высокие риски и длительные сроки | поисковые системы | посетителей. | мероприятий (3—6 месяцев). | | Долговременный эффект | Надо тщательно отбирать подрядчика, что может отнять много времени | Оптимизация и | Привлечение "качественных" | Постоянные расходы на | контекстная реклама | посетителей. Долговременный эффект. Минимизация рисков. Больший охват аудитории | контекстную рекламу | Комплексное | Привлечение "качественных" | Довольно дорого и долго. | продвижение | посетителей. | Требует тщательного выбора | | Долговременный эффект. | исполнителя | | Минимизация рисков. | | | Максимальный охват аудитории | |
Для того чтобы понять, какую стратегию выбрать в продвижении туристического сайта, нужно, во-первых, определить, к какому типу относится продвигаемый сайт, во-вторых, оценить имеющиеся возможности и ресурсы с учетом плюсов и минусов каждой из стратегий. Кроме того, стратегия продвижения туристического сайта может изменяться во времени, в зависимости от сезонности. В высокие сезоны или специально для односезонных запросов следует создавать контекстные рекламные кампании. Как продвигать туристические сайты 279
|