И.Ашманов:"Продвижение сайта в поисковых системах"

Зона значимых слов всего корпуса обычно находится в диапазоне от 3 до 7% относительной частоты, что не противоречит правилам оптимизации отдельных страниц.

Для СМИ широкой направленности нужно анализировать не весь корпус, а отдельные рубрики, и составлять список основных ключевых слов для каждой рубрики отдельно. Понятно, что в спортивных и политических рубриках они будут полностью отличаться, хотя могут и пересекаться в незначительной части.

Если сайт не имеет проблем с индексацией, воспользуйтесь функцией поисковика Поиск в пределах сайта и определите наиболее релевантные страницы сайта по полученному из частотного словаря списку ключевых слов и фраз. Составьте список соответствия, где каждому из наиболее популярных ключевых слов всего издания либо отдельной рубрики соответствуют конкретные страницы (одна или несколько).

Если к вашим рекомендациям все же прислушиваются и анализ поискового спроса целесообразен, приготовьтесь к тому, что делать вам его предстоит намного чаще, чем на любом сайте коммерческой направленности. У СМИ нет постоянного семантического ядра:оно с той или иной скоростью постоянно изменяется, и предвидеть что-либо практически невозможно, так как статистика поисковиков дается, как правило, за предыдущий месяц. Одной из важных задач как раз и является определение периодичности, с которой нужно обновлять ядро.

Некоторые рекомендации все же можно дать.

Найдите неизменную часть ядра. Неизменная часть семантического ядра существует и для сайта СМИ. Постарайтесь ее определить и отделить от изменяющейся части. Многие сервисы статистики, в частности и Рамблер, и Яндекс, дают возможность сравнивать спрос за несколько месяцев. Отдавайте предпочтение тем запросам, которые демонстрируют стабильность спроса.

Обратите внимание на периодические события. Например, для такого издания, как рассылка "Продвижение сайта — профессиональные советы экспертов" , периодическим событием является ежегодная конференция "Оптимизация и продвижение сайтов".

Для различных отраслей бизнеса такими событиями будут ежегодные отраслевые выставки; для различных видов спорта — чемпионаты мира, Олимпийские игры; для журнала мод — недели высокой моды в Париже, Милане, Лондоне или Нью-Йорке, также проходящие с определенной периодичностью; для сайта медицинской направленности — сезонные эпидемии гриппа.

Как правило, опытный журналист сам знает о подобных событиях в своей тематике. Ваше дело только опросить журналистов и проверить полученный список событий, помня о том, что спрос появляется где-то за месяц до подобного события и продолжается также не очень долго по его окончании, т.е. низкочас-тотность запроса в любое другое время еще ни о чем не говорит, важно только наличие его в списке запросов.

268 Приложение А