Страница 21 из 278 • Создание массового сервиса, который остро необходим пользователям, интересующимся вашим предложением. Электронная почта, ICQ, поисковые машины, бесплатный хостинг — все это успешные примеры подобных сервисных проектов. История показывает, что это наиболее быстрый путь к успеху в Интернете, но и наиболее сложный. Придумать что-то действительно новое и реализовать свою идею — очень непросто. • Создание сообщества. Люди в Интернете не только ищут и находят информацию, они еще и активно общаются. В обычной жизни, т.е. в несетевом мире, для общения необходимы время, место и гигантские усилия организаторов. Попробуйте собрать в концертном зале, ресторане или другом подобном месте 500 человек, чтобы они просто пообщались друг с другом... Легко представить себе трудности и затраты, которые вас ожидают. Одно из интереснейших свойств Сети — возможность быстрого создания больших и малых сообществ по любым областям человеческой деятельности, где каждый участник общается, обменивается полезной информацией и мнениями с сотнями интересных ему людей, которые к тому же живут в разных уголках планеты. Общение обычно происходит на форумах и блогах. Каждый член форума может читать сообщения других участников, переписываться с ними открыто и приватно, спрашивать и отвечать и т.п. Важнейшим свойством тематического сообщества является способность генерировать полезную информацию самостоятельно, "автоматически". Владелец форума со сложившимся сообществом после некоторых начальных усилий по запуску и раскрутке форума должен добиться, чтобы участники без принуждения пополняли сайт форума новыми сообщениями, советами, обзорами, рецептами и т.п. Устойчивые тематические сообщества наиболее привлекательны для рекламодателей. Здесь они имеют возможность планомерно воздействовать на интересующую их аудиторию в течение длительного времени, изучать отклик на тот или иной рекламный трюк и многое другое. Владельцу тематического форума или блога реклама может приносить хороший стабильный доход. Системы контекстно-зависимой рекламы В последнее время появился новый вид рекламы, продавать которую можно даже на относительно небольшом сайте. Это — контекстно-зависимая (контекстно-чувствительная) реклама. Технология показа контекстно-зависимых объявлений основана на том, что специальная программа автоматически определяет, какие рекламные объявления наилучшим образом соответствуют содержанию той или иной страницы сайта, и при каждой загрузке страницы автоматически дополняет ее нужными рекламными материалами. Контекстно-зависимая реклама — это особый вид партнерской программы. Владелец сайта должен лишь разместить небольшой код на своих страницах, 34 Г лава 7
|