Страница 209 из 278 сеть, чем более известны и посещаемы входящие в нее сайты, тем больше показов контекстно-зависимой рекламы может обеспечить рекламный сервис. Поисковую и контекстно-зависимую рекламу обычно предлагают одни и те же компании. 17.5. Планирование поисковой рекламы Контекстную рекламную кампанию можно условно разделить на три части. • Подготовительная фаза. Проводится анализ продукции, сайта, запросов. Идет подготовка текстов и заголовков, а также подготовка самого сайта для поисковой рекламы. • Фаза тестирования рекламной кампании. Запускается тестовая рекламная кампания, затем анализируются результаты и вносятся необходимые корректировки для повышения эффективности. • Фаза реализации. Рабочий режим. Важно отметить, что третья фаза носит циклический характер, так как кампания постоянно корректируется по ряду параметров:ставкам, текстам и заголовкам, запросам, страницам и т.п. Планирование поисковой рекламы можно разбить на несколько основных этапов. Первый этап — изучение сайта На данном этапе производится анализ страниц сайта, который будет рекламироваться. Он выполняется по нескольким критериям. • Какова тематика сайта, какая информация по направлениям рекламы расположена на сайте, какой информации не хватает. • Как представлена информация на сайте, будет ли она понятна целевой аудитории. • Нужна ли переработка существующей информации или дополнительная информация. Необходимо проверить, имеется ли на сайте: • информация о ценах; • подробные описания рекламируемых товаров и услуг; • контактная информация (телефоны, адреса электронной почты, ICQ, форма отправки сообщений), с помощью которой потенциальный покупатель может сделать заказ или связаться с менеджером по продажам; • информация о продающих моментах — отличительных свойствах товаров и услуг, явных конкурентных преимуществах, уникальности, скидках и спецпредложениях. Поисковая реклама 227
|