И.Ашманов:"Продвижение сайта в поисковых системах"

рых, чем больше сайтов, тем больше владельцев со своими интересами, поэтому согласование кольцевых обменов — процедура далеко не простая. Для решения всех вопросов необходим некий координационный центр обмена.

В роли координаторов кольцевого обмена могут выступать специализированные онлайн-сервисы, предлагающие обмен ссылками сайтам определенной

2

тематики. Так создаются тематические кольца сайтов , посвященные недвижимости, медицине, строительству и др. При таком способе ссылки выглядят как естественная часть контента. Но гораздо чаще в роли координаторов выступают компании и частные специалисты, оказывающие услуги по продвижению сайтов. Они организуют кольца между сайтами своих клиентов.

Привлекательность кольцевого обмена ссылками с главных страниц в следующем:так как ссылки с главных страниц дают наибольший эффект для продвижения, то для вывода сайта на первую страницу поисковой выдачи часто достаточно небольшого количества внешних ссылок с авторитетных сайтов. Кроме того, кольцевой обмен позволяет экономить средства, предназначенные для покупки ссылок:добавление сайта в кольца обычно не требует материальных затрат.

Покупка ссылок

Где есть спрос, там есть и предложение. В поисках внешних ссылок с целью продвижения сайта владельцы коммерческих сайтов предлагают вебмастерам деньги.

Еще несколько лет назад возможность получать доход от сайта определялась исключительно его посещаемостью и характеристиками аудитории. Сейчас, когда ссылки также имеют реальную стоимость, необходимо учитывать и показатели авторитетности ресурса. Чем больше авторитет сайта, тем дороже стоят ссылки с него.

В зависимости от авторитетности сайта и удачливости вебмастера продажа ссылок может приносить от нескольких десятков до нескольких тысяч долларов в месяц. И если минимальные суммы позволяют покрывать расходы на профессиональный хостинг, то верхняя планка вряд ли оставит равнодушным кого-то из частных вебмастеров.

Бизнес по продаже ссылок стремительно развивается. Многие вебмастера включили предложение о размещении платных ссылок в свои рекламные прайс-листы. Существуют и появляются новые онлайн-сервисы ("брокеры"), предназначенные для облегчения таких сделок. Вебмастера, желающие продать ссылки, оставляют на этих сайтах свои предложения. Те, кто желает купить ссылки, рассматривают имеющиеся предложения, принимают и отклоняют, делают встречные, отслеживают и оплачивают размещение, меняют цены, общаются.

² Конечно, тематические кольца сайтов — довольно старое изобретение, которое было популярно еще в конце 1990-х. Но в наши дни эта старая форма наполнилась новым содержанием.

186 Г лава 11